Architektur Als Markenkommunikation/Architecture As Brand Communication

by Brauer, Gernot

• ISBN13: 9783764366568
• ISBN10: 3764366567
• Edition: Bilingual
• Format: Paperback
• Copyright: 2002-07-01
• Publisher: Birkhauser Architecture

Summary

Seit einigen Jahren hat die Markenkommunikation die Architektur von Gebäuden als Kommunikationsaufgabe entdeckt. Insbesondere die Automobilindustrie setzt solche "kommunikative" Architektur dazu ein, Markenimages Ausdruck zu geben. Welche Konzepte und welche Arbeitsprozesse dem zugrunde liegen, zeigt dieses Buch am Beispiel zweier Automobilmarken, BMW und MINI, mit ihren Markenpavillons für die Internationale Automobil-Ausstellung Frankfurt am Main: Die Dynaform wurde aus Freiformflächen gestaltet, die mit spezieller High-End-Software berechnet wurden und deren Realisation eine enorme Herausforderung darstellt: Noch vor wenigen Jahren hätte solch ein utopisch anmutender Entwurf als nicht baubar gegolten. 25 Autoren geben in diesem Buch reich illustrierte Werkstattberichte: Architekten und Ingenieure erläutern Planung, Bau und Ausbau bis hin zum immateriellen "Einrichtungs"-Gegenstand Film; Marketing-Experten erörtern, was Architektur für die Markenführung bedeutet. Das Buch wendet sich gleichermaßen an L

Table of Contents

Preface	p. 7
Sexy Architecture as a Means of Communication: Innovative Developments at the Turn of the Century	p. 19
Conveying Dynamism: Architecture in the Service of Brand Communication	p. 29
The Power of Symbols: Brand Leadership through Visual Design	p. 37
The Principle of Dynamism in Building Design: How the BMW Group Presents its Brands	p. 47
Form Follows Force: The Form Finding Process for the Dynaform	p. 59
Turning Free Forms into Feasible Structures: Structural Engineering in Digital Workflow	p. 77
Precision in Virtual Space: The Planning of a Steel Construction in 3D	p. 91
Contemporary Filigree Spatial Structures: A Global Challenge	p. 105
The Membrane of the Dynaform: Why it is Superior to Other Coverings	p. 123
Membrane Engineering: Why Form and Construction are Co-dependent	p. 137
The Expected Unexpected: The Dynaform's Technical Systems	p. 149
The Designing of a Space to Excite the Senses: Creating Exposition Booths as Physical and Emotional Experiences	p. 161
Functions Everyone Understands: Exhibits Translate Electronic Secrets into Comprehensible Mechanics	p. 173
Unforgettable Images: The Role of Film in the Communications Mix of Trade Fair Presentations	p. 183
Continuity and Innovation: the MINI: How to Revitalise a Brand Legend and Give it Prominence through Architecture	p. 193
Just a Black Cube?: Communicative Architecture in Unobtrusive Buildings	p. 201
It Never Fails to Surprise: How Trade Fair Visitors React to Communicative Architecture	p. 209
Authors	p. 235
Publications	p. 239
Technical data	p. 240
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