Comunicacion Digital/ Digital Communication

by Arques I. Salvador, Neus

• ISBN13: 9788449318733
• ISBN10: 8449318734
• Format: Paperback
• Copyright: 2006-03-30
• Publisher: Editorial Planeta Mexicana Sa De cv

Summary

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Table of Contents

Internet, el nuevo medio	13	(6)
La mayor conversacion global	14	(1)
Las palabras venden	15	(1)
Pocas, pero bien escogidas	15	(1)
Cuidar nuestra comunicacion digital escrita tiene premio	16	(1)
Nuestra fuente: la experiencia	16	(3)
De la Tierra a la Luna y viceversa: origenes de la comunicacion digital escrita	19	(6)
ARPAnet	19	(1)
Todos quieren comunicarse: nace el e-mail	20	(1)
«Internet»	21	(1)
Del texto al hipertexto	21	(1)
A los cientificos les gusta la ciencia ficcion	21	(1)
Las redes se multiplican	22	(1)
Nace el chat y muere ARPAnet	22	(1)
Los europeos dan la nota: HTML y WWW	23	(2)
Bienvenidos al reino del hipertexto	25	(8)
La lectura sobre papel es distinta a la lectura en pantalla	26	(1)
El modo de lectura	26	(1)
El orden de lectura	26	(1)
El hipertexto y el enlace	27	(2)
Como la vida misma	29	(4)
Redactar para la web	30	(1)
Los principios basicos de la redaccion digital	30	(3)
En Internet, las marcas hablan y las palabras venden	33	(6)
La «voz digital» de nuestra empresa	34	(1)
Un ejercicio con valor anadido	35	(1)
Objetivo: diferenciarnos	36	(1)
Los mercados son conversaciones	36	(1)
Una sola voz	37	(2)
La triple funcion de las palabras on-line	39	(28)
La funcion de informacion	39	(9)
Informacion, orientacion y accion	39	(1)
La funcion de informacion	40	(1)
Las 9 reglas de la redaccion digital	41	(6)
Y dos mas	47	(1)
Del papel a la pantalla	48	(1)
La funcion de orientacion	48	(11)
Clasificacion	49	(1)
La autonomia de las etiquetas	50	(1)
Las etiquetas de pagina (page titles)	50	(1)
Las etiquetas de seccion (titulares, rotulos o etiquetas de categoria, headings)	51	(1)
Las etiquetas de parrafo («titulares», «entradillas» o «ladillos»)	52	(1)
Consideraciones para redactar etiquetas utiles	52	(1)
Optimizacion para buscadores: Google y el usuario quieren lo mismo	53	(4)
Los taglines	57	(2)
La funcion de persuasion: credibilidad, creatividad y copy	59	(8)
Cuestion de credibilidad	60	(2)
Creatividad	62	(5)
Formatos especificos: el sitio web	67	(14)
El sitio web	68	(1)
¿Cuando es eficiente publicar un web?	68	(1)
El indice es un puzzle: el arbol de contenidos	69	(2)
La pagina principal	71	(1)
Otras estructuras de informacion	72	(1)
¿De donde sacamos la informacion? El inventario	72	(3)
El inventario de fuentes	74	(1)
El inventario de contenidos	74	(1)
La sindicacion	75	(1)
El manual de estilo	75	(1)
Disposicion del contenido: legibilidad	76	(1)
Tipografia para no tipografos	77	(1)
El mantenimiento de los contenidos: estrategias y gestores	78	(2)
La promocion del sitio web	80	(1)
Optimizacion para buscadores	80	(1)
Promocion off-line	80	(1)
Formatos especificos: la newsletter	81	(8)
Ventajas e inconvenientes	81	(1)
Contra la saturacion y por la disciplina	82	(1)
En Internet, toda empresa es una editorial	83	(2)
Preguntas basicas para la linea editorial: que y para quien, como, quien y cuando	85	(2)
«Remitente» y «Asunto», dos armas de peso	87	(1)
Legislacion	88	(1)
Formatos especificos: el correo electronico	89	(8)
Etimologia de la «arroba»	89	(1)
Ventajas del correo electronico	90	(1)
Popular pero descuidado	91	(1)
500 voces y una sola marca: el e-mail como formato de comunicacion corporativa	91	(1)
Parametros comunes	91	(1)
Las direcciones de correo	92	(1)
El campo «Asunto»	93	(1)
El cuerpo del mensaje	94	(1)
Titulares de parrafo	94	(1)
Una firma es una firma	94	(1)
Los periodos de respuesta	95	(1)
500 voces y una sola marca: el tono	96	(1)
Formatos especificos: el blog	97	(6)
La blogosfera	97	(1)
Buscadores especializados	98	(1)
Tipologia de los diarios on-line	98	(1)
Los blogs y la empresa	99	(1)
El blog y la gestion de la reputacion	100	(1)
Consejos para escribir un blog tomados de un blog	100	(3)
La publicidad on-line	103	(8)
La publicidad siempre es publicidad	104	(1)
El valor anadido de Internet	104	(1)
Cuestion de expectativas	105	(1)
Formatos publicitarios on-line	105	(1)
Banners y botones	106	(1)
Formatos «mas alla del banner»	107	(1)
Cuando todo el web es publicidad	107	(1)
El patrocinio	108	(1)
El e-mail marketing	108	(1)
¿Como medir el exito de la publicidad en Internet?	109	(2)
(Un) final feliz	111	(2)
Recursos	113	(12)
Bibliografia	125