El arte de la identidad/The art of identity: Como crear y manejar una identidad corporativa exitosa/Creating and managing a successful corporate identity

by Rowden, Mark

• ISBN13: 9789701042533
• ISBN10: 9701042530
• Format: Hardcover
• Copyright: 2004-03-31
• Publisher: McGraw-Hill Interamericana

Table of Contents

Prefacio	vii
Instinto	1	(8)
¿que es la identidad?---creencia---emocion
Coraje	9	(12)
reconocimiento y confrontacion---riesgo
Liderazgo	21	(6)
cuestiones internas del liderazgo---cuestiones externas del liderazgo
Detenerse para proseguir	27	(8)
reflexion---objetivos---limitaciones
Direccion	35	(10)
la necesidad de una guia---reunir opiniones---el resumen
Intangibles	45	(14)
conozcase usted mismo---1/3 de la identidad---cuerpo y mente
Cimientos	59	(6)
una postura identifiable---¿un rascacielos o una tienda de campana?
Medicion	65	(20)
la necesidad de medir---certidumbre del diseno---palabras firmes---uso de palabras firmes---examen de los elementos intangibles falsos
Consistencia	85	(18)
la masa identifiable---la consistencia dentro del area de mercado---la consistencia dentro de una empresa---individualidad
Cultura	103	(16)
sin escape---la confusion de lo nuevo---traduccion---autoconciencia---paredes y puentes
Caracter	119	(8)
interaccion---¿clasicos o romanticos?---edad---genero
Nombres	127	(10)
llameme como quiera---el problema con los nombres
Marca	137	(20)
¿que es la marca?---colaboradores de la marca---equidad---lealtad	145
la necesidad de la estructura---mono---identidad---multi-identidad---eleccion y mantenimiento---vestir y desvestir
Logotipo	157	(14)
¿por que tener un logotipo?---respaldo mediante un logotipo---variaciones de logotipo---el logotipo---el simbolo---el logotipo combinado---el logotipo integral---el logotipo virtual
Relaciones	171	(8)
padre e hijo---atributos
Color	179	(8)
la naturaleza del color---variacion de color---manejo de color
Dimensiones	187	(16)
manejo de la forma---el tamano del acceso---espacio defensivo
Letras	203	(4)
voz---tono
Lanzamiento	207	(10)
cambio---guia---recapitulacion---finalmente
Indice	217